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做不好广告的企业不是好企业
作者：袁修梁 时间：2011-4-11 字体：[大] [中] [小]
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导语：笔者袁修梁习惯以广告来看一家企业的水平，一般而言，广告做不好的企业水平也不咋地。企业需要专业化生存，什么是专业化，就是将该做好的事情都做好。广告都做不好，其他专业也就可想而知，算不上好企业。
昨晚，笔者袁修梁看了几个在中央一台上播出的广告，就这么几个随便浏览的广告中，竟然就有几个是有问题的。这些广告从专业的角度判断，首先是“话没有说对”，即便播放再多，也是浪费钱财。
广告一：乔丹，民族品牌。
错误之一，借用了一个美国巨星的名字，品牌长着一个美国脸，却要声称自己是民族品牌，这种逻辑很难想象。民族品牌，人们更容易相信是点燃奥运火炬的李宁，或者安踏也行，起码这些名字是中国式的。
错误之二，即便你是民族品牌，又能怎样呢？那些小青年正是追逐洋气的时候，会因为你是民族品牌而去买你？更民族的李宁现在都在耐克、阿迪对二三线城市的渗透下，喘着粗气了，打民族牌是帮不了生意的。
后话，乔丹这个品牌，在笔者袁修梁刚入行的时曾接触过，自己也曾为其写过几篇广告创意。乔丹这么名字就决定了它应该走怎样的路，遗憾的是，一直没有见过他走对路。
广告二：沃尔沃
错误之一，不知所云。整个画面是车在跑，似乎还有一些人在车后做着开赛车的姿势贴着路飞，看完整个广告，只能用四个字形容，“不知所云”。这则广告应该是国际4A的杰作，硬是将广告做得象谜语，要看广告人去猜其中含义，以为观众每天坐在电视机前就是为了等待广告那一刻的脑筋急转弯。
错误之二，安全。安全本没有错，只是奔驰难道不安全，宝马难道不安全，奥迪难道不安全，既然大家都安全，我干嘛还选你沃尔沃啊，名气又没人家大。所以，时过境迁了，品牌的核心是需要变化的。
自己所看的短短几则广告，竟然就有两则是无效的广告，可见会做广告的企业还真少。央视这么贵，这些无效的广告是不是在烧企业的钱呢？
笔者袁修梁习惯以广告来看一家企业的水平，一般而言，广告做不好的企业水平也不咋地。企业需要专业化生存，什么是专业化，就是将该做好的事情都做好。广告都做不好，其他专业也就可想而知，算不上好企业。
袁修梁，品牌策划人，2004年毕业于兰州大学，7年市场营销品牌策划经验，深知品牌创建之道，深解品牌塑造之法，深习品牌打造之术。《销售与市场》《卓越管理》《华夏酒报》《理财》《中国营销传播网》撰稿人，著有《不打广告创品牌》合集。电话：13760771181，QQ：44802568，博客：http://blog.sina.com.cn/yuanxiuliang